Banesto se lanza a la guerra de la publicidad comparativa

Las guerras de precios son habituales entre marcas de alimentación o de telefonía, pero no es una técnica muy común en el sector financiero.

Banesto  ha iniciado esta semana una campaña de publicidad comparativa entre algunos de los productos de su filial en Internet, iBanesto, e ING. Los spots comparan los rendimientos de las cuentas corrientes y las cuentas nóminas, además de la oferta sobre los cambios de hipoteca.

El banco que preside Ana Patricia Botín ya ha puesto en marcha en el pasado campañas similares. Ese tipo de publicidad consiste en que el anunciante compara su oferta con la de sus competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos. (El periódico de la publicidad)

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