La desaparición de la publicidad en TVE supondrá inevitablemente una pérdida de ventas

La desaparición de la publicidad en TVE afectará a numerosos sectores entre los que se encuentra el del juguete. Para José Antonio Pastor, presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, a los actuales problemas derivados de la crisis, se suma la inminente desaparición de la publicidad en TVE, todo un reto para este sector que ve, en la cadena pública, el canal con más horas destinadas a la programación infantil de calidad.

EB. Finalidad de la Asociación

José Antonio Pastor. La finalidad de la Asociación no es diferente a la de ninguna asociación, suele ser siempre la de representar los intereses legítimos de un colectivo, en este caso el colectivo profesional de los jugueteros. Somos, la voz de los jugueteros ante terceras partes.  No somos una consultoría, ni exclusivamente un lobby, no estamos especializados en nada y lo estamos en todo aquello que afecte a nuestro sector. La verdad es que en tipo de producto también hemos ido creciendo en representatividad así es que en la actualidad tenemos incluidos a fabricantes de todo tipo de `productos de ocio y cuidado infantil, que lógicamente mantienen una gran similitud con el juguete y el consumidor: el niño.

Quizás nuestra definición como fabricantes pueda llamar a error si se entiende en una concepción antigua o tradicional. La verdad es que nuestra diferencia es precisamente ésa, la de ser fabricantes, lo que para nosotros se traduce en el compromiso por la fabricación ética, allá donde se haga y sea quién sea a quien se subcontrate, el compromiso con la comunicación responsable, ya que va dirigida principalmente a la infancia, y desde luego el compromiso con la seguridad.

Pero no nos podemos quedar sólo en ser la voz, pues corremos el riesgo de estar siempre reaccionando. Por tanto el papel de la asociación debe ser el de marcar estrategias que permitan al sector liderar aquellos temas que le son de especial interés.

EB. ¿En qué estado se encuentra el sector juguetero en estos momentos?

JAP. La economía está atravesando un momento delicado, algo que, indudablemente, afecta a todos los sectores en general, con problemas comunes como la falta cobertura de las aseguradoras, no renovación de los créditos, caída del consumo, desconfianza de la distribución,… factores a los que debemos añadir aquellos particulares de los jugueteros: descenso de la natalidad, implementación del “ocio electrónico” a muy tempranas edades,…
No obstante, más allá de estas consideraciones, debemos resaltar la existencia de una sensibilidad, cada vez mayor, hacia la importancia del juego y el juguete como parte fundamental del desarrollo saludable del niño, que dejará de ser considerado como un elemento de regalo o capricho, tendencia que repercutirá en un incremento de las compras.

EB. ¿Qué impacto tendrá en el sector la retirada de publicidad de TVE?

JAP. TVE, en cuanto cadena pública, es el canal que concentra un mayor número de horas destinadas a programación infantil de calidad,  y en consecuencia, ha representado hasta la fecha la apuesta de las empresas jugueteras, que quieren insertar su publicidad en unos espacios apropiados y adecuados para los niños.

En este sentido, más de un 50% del total de las inversiones publicitarias en las cadenas generalitas fueron a parar a TVE y La 2 durante el 2008.

Así pues, la desaparición de este gran escaparate televisivo repercutirá inevitablemente en una pérdida de ventas (justamente en una coyuntura donde la publicidad debía actuar como el motor que impulsara la economía), que estimamos en un descenso del 10% y en un incremento del coste del espacio publicitario como consecuencia de la reducción de la oferta.

 

EB. ¿ Existen dificultades de acceso al crédito en el sector juguetero?

JAP. Sí, sobre todo en la financiación a corto plazo y operaciones de circulante, que son especialmente importantes para un sector una estacionalidad tan elevada. Mientras la producción empieza a principios del año, las ventas no se producen hasta la Navidad y además sumamos que los cobros todavía se difieren hasta el primer y segundo trimestre del año siguiente. La financiación a corto ha sido siempre una herramienta clave del sector.

De no llegar, ya y con intensidad, las ayudas que las administraciones públicas han lanzado para inyectar liquidez al sistema desaparecerán muchas de las PYMEs del sector. Quizás las medidas no deberían haber enfocado sólo la inyección de liquidez, sino también la confianza entre los agentes y en especial que parte estos fondos hubieran ido a compartir riesgos con las entidades bancarias y financieras. No tanta liquidez y más seguridad y confianza en el sistema.

EB. ¿El sector juguetero español es competitivo en los mercados exteriores?

JAP. El sector juguetero español posee unas cualidades ampliamente reconocidas en otros países. Por un lado su consolidada trayectoria histórica que revierte en un “saber hacer” juguetes de calidad. Por el otro, la apuesta por la innovación que se está llevando a cabo en los últimos años y cuyo resultado son juguetes atractivos para los niños. Tampoco podemos olvidarnos del componente artesanal, característica especialmente valorada ante la proliferación de productos indiferenciados fabricados en masa.

Y finalmente, el propio tejido productivo conformado por pequeñas y medianas empresas, lo que se traduce en una elevada flexibilidad y adaptación a las transformaciones y demandas del mercado. En estos momentos el 37% de la facturación se dirige a los mercados exteriores, principalmente a los mercados más exigentes del mundo.

EB. ¿Es posible conseguir la desestacionalización en el sector del juguete

JAP. Aunque en España la campaña navideña todavía concentra el 70% de la demanda, podemos decir que se tenderá hacia la desestacionalización, siguiendo la estela de otros países donde la venta de juguetes representa una mayor uniformidad durante todo el año.

Este proceso de desestacionalización está vinculado, como se ha comentado anteriormente, al cambio de concepción del juguete, que pasa de ser considerado como un elemento destinado únicamente al esparcimiento y al tiempo de ocio de los niños, a erigirse como una herramienta indispensable para la educación del niño, tanto en lo que se refiere a la adquisición y mejora de habilidades escolares  o a las destrezas físicas, como de competencias sociales.

En este sentido, el juguete no es sólo un regalo, un capricho que se concede a los niños en ocasiones excepcionales, sino que, por el contrario, constituye una herramienta indispensable para su educación y su feliz crecimiento.

EB. La nueva Directiva de Seguridad obligatoria contribuirá a limitar la competencia desleal de los productos más baratos pero con menos exigencias en calidad y seguridad?

JAP. Bueno así debería ser. La directiva ya está, ahora la Comisión debe dar el mandato al CEN para elaborar la norma. Si la administración fuese incapaz de controlar el cumplimiento de esta norma (por costosa, por compleja, por inaplicable, o simplemente por dejadez) la Directiva se convertiría en un motivo más para aumentar diferencias de precios entre las empresas responsables y aquellas que incumplen deliberadamente. Corremos el riesgo de ampliar el coladero si no se controla adecuadamente aquellos que se ha puesta en la legislación. Aumentar el tipo de gravamen nunca ha sido eficiente para luchar contra el fraude fiscal, por poner u ejemplo que todo el mundo entenderá.

EB. ¿Cómo pueden los usuarios comprar con garantías?

JAP. En primer lugar acudiendo a los establecimientos adecuados, con profesionales cualificados que puedan orientar al consumidor sobre qué tipo de juguete es más conveniente y que ofrezcan garantías sobre la seguridad de los productos que ofrecen. Así, existen muchas probabilidades que un juguete que se vende en bazares y locales multiprecio, que no ha sido sometido a ningún tipo de control, resulte inseguro y peligroso para un niño.

Por otra parte, es importante, también, que consideren la edad del niño al que va dirigido el juguete. Un juguete seguro para un niño de 6 años, puede no serlo si se compra para uno de 3. En este sentido, es necesario hacer caso a las advertencias de seguridad de los juguetes, especialmente en el caso de los menores de 3 años y utilizar el juguete para el fin para el que ha sido dispuesto.

Finalmente, cabría hablar de la marca como aval de seguridad de los juguetes. Las marcas pueden resultan más caras, pero someten a sus productos a unos controles de calidad exhaustivos. Grandes diferencias de precios en productos aparentemente iguales pueden alertarnos de las copias, con los consiguientes defectos en diseño y potencial riesgo para la seguridad.

EB. ¿Cuáles son las prioridades de la AEFJ dentro del Plan Sectorial de Competitividad 2009?

JAP. Sumar esfuerzos, cooperación, unión. Tanto la innovación, no sólo de producto, como la internacionalización  requieren la mayoría de las veces de una determinada dimensión, y estos planes sirven para que todo el sector (Pymes y grandes) puedan abordar temas que mejoren su competitividad, que de forma individual les resultaría inalcanzables. Avanzar en el compromiso del sector con la seguridad, como de nuestras ventajas diferenciales, fomentar la percepción del juguete como vehículo de desarrollo infantil, conocer mejor nuestro consumidor, etc, etc. La verdad es que es un plan muy amplio que nos ha permitido desde este enfoque proponer multitud de proyectos en muchas áreas, pero siempre en línea con nuestro Plan Estratégico Sectorial.

EB. Teniendo en cuenta la situación económica que atravesamos ¿Cómo se presenta la campaña navideña para el sector?

JAP. Pese a las dificultades inherentes a esta coyuntura económica, podemos afirmar que el sector juguetero afronta esta campaña desde una situación privilegiada. Por un lado, por la estructura de las empresas, caracterizadas por su dinamismo y adaptación a los cambios, y por el otro, por la propia consideración de los niños a los que hay que cuidar y proporcionarles un entorno seguro y feliz.

Quizá sea esta última característica la que explique que desparezcan de la cesta de la compra otro tipo de bienes, mientras se mantienen los juguetes que alimentarán la sonrisa de un niño.

Sección:    Comentarios: 0

    Compartir

 Comentarios cerrados